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100万社のマーケティング2017年6月号 ブランドづくりはリサーチから始まる pdf無料ダウンロード - 内容紹介 【巻頭レポート】自社分析で、他社にはない強みを見つける! ブランドづくりはリサーチから始まる 企業にとって、自社の商品・サービスはわが子のようなもの。誰もが強い誇りと自信を持っています。しかし市場に目を向ければ、消費者は多くの製品に囲まれ、商品・サービスの送り手が考えるほど、それぞれの商品やサービスについて日常的に考える機会はありません。企業にとっては大きな技術のイノベーションと思えることでも、消費者からは価値とみなされないことも多々。加えて、競合商品が多数ある中、独自の魅力を発揮しなければ、手に取ってもらうこともできません。 独りよがりにならずに、厳しい市場環境、シビアな消費者の目線に立って、自分たちの商品・サービスを見直す。リサーチを通じて、「よそものの視点」を入れることで、セールスポイント、プロモーションのアイデアを考えるプロセスを解説します。 「付加価値」を考えるより、「本質的価値」を見つける! ―アートアンドサイエンス 岡村忠征 飲食店をケースに考える「差別化」とは ― POOL inc. 小西利行 アナログからデジタルまで 企業のための自己分析の方法 ―自社/外部データ活用:インテージ 石渡佑矢 ―SWOT分析:アールイー経営 嶋田利広 徹底した自社分析からストーリーを見つける・ストーリーを紡ぐ ―湘南ストーリーブランディング研究所 川上徹也 ビジネスエコシステムから考える 強みを最大化する、他者との連携 ―京都大学 椙山泰生 【特集】これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」 THEME. オウンドメディア活用 中小企業こそオウンドメディアが効果的 基礎から学ぶ活用法 ―日本SPセンター 三友直樹 顧客とのエンゲージメントを深めるコンテンツ設計と体験デザイン ―RIDE MEDIA & DESIGN 酒井新悟 コンテンツを活用したBtoB企業のコーポレートブランディング ―GEジャパン 清水智美 【連載】 海外中小企業のデジタル活用 欧州・米国篇 【連載】★新★ マーケターが知っておきたい 未来志向の企業戦略 【連載】 業種・業態別マーケティング実例 vol.03 美容篇 【連載】 今、注目の手法&用語 ワード(1)「アカウント・ベースド・マーケティング」 ワード(2)「コンテンツマーケティング」 ワード(3)「タグマネジメント」 【連載】 仕組みで理解するマーケティング 登場企業:クラシコム、クラシコ 【連載】 経営者とクリエイターのアイデア会議 カモ井加工紙 × イヤマデザイン

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